لندینگ پیج چیست؟تکنیک‌های طراحی لندینگ پیج
یکی از مهمترین و البته کارآمدترین مباحث سئو سایت، مربوط به مفهومی به نام لندینگ پیج یا صفحه فرود است. در این میان دیجیتال مارکترها نیز برای افزایش مخاطبان سایت و همینطور افزایش درآمد حاصل از فروش، باید با تکنیک‌های بازاریابی اینترنتی همچون Landing Page به خوبی آشنا باشند. ممکن است بپرسید که لندینگ پیج چیست و کجاها استفاده میشود؟
ما در این مقاله از آرنیکاوب قصد داریم راجع به موضوعاتی همچون لندینگ پیج چیست و هدف از طراحی صفحه فرود، انواع لندینگ پیج و تکنیکهایی برای بهینه سازی صفحات فرود صحبت کنیم. تا انتها همراه ما باشید.
لندینگ پیج (landing page)چیست؟
صفحه فرود، اولین صفحهای است که کاربر از طریق آن به سایت شما راه یافته و در حقیقت، دروازهای برای ورود کاربر به سایت محسوب میشود. علاوه بر آن، لندینگ پیجها به دلیل اهمیت بالایی که برای اهداف صاحبان سایت دارند، میتوانند پربینندهترین و حتی پرفروشترین صفحه هر سایت باشند.
تحقیقاتی که راجع به landing page ها صورت گرفته نشان دهنده این موضوع است که اگر بتوانید برای جذب لید یا سرنخ بیشتر یک صفحه فرود طراحی کنید؛ میزان موفقیت‌تان در در جذب کاربران چندین برابر افزایش مییابد. از این رو، طراحی و ایجاد بی نقص یک صفحه فرود سهم بسزایی در افزایش درآمد کسب و کارها خواهد داشت.
هدف از طراحی لندینگ پیج چیست؟
پیش از طراحی یک لندینگ پیج، باید به هدف خود توجه کرده تا از این طریق بتوانید صفحه فرود سایت خود را به ابزاری ارزشمند و مؤثر در مارکتینگ تبدیل کنید. بر همین اساس، هدف از ایجاد صفحات فرود در یکی از 3 دسته زیر قرار میگیرد:
افزایش فروش محصول یا خدمات
این هدف، در واقع هدف مشترک اغلب کسب و کارها است که به دنبال آن اقدام به ایجاد landing page میکنند. صفحات فروش بویژه در فروشگاههای اینترنتی همان صفحاتی هستند که یک محصول یا خدمات را به شما پیشنهاد میدهند.
مثال: برای خرید بلیط قطار از علی بابا اینجا را کلیک کنید. هنگامی که بر کلمه اینجا کلیک میکنید، وارد لندینگ پیج صفحه فروش بلیطهای قطار سایت علی بابا میشوید. حال میتوانید چنین کاری را از طریق تبلیغ در سایتهای دیگر انجام دهید و یا خودتان دست به کار شده و برای چنین صفحهای ترافیک ایجاد کنید.
ایجاد لید
ایجاد لید یا سرنخ نیز یکی از اهداف عمده در طراحی لندینگ پیج به شمار میآید. صفحاتی که با رویکرد افزایش لید ایجاد میشوند در واقع به دنبال دریافت اطلاعات مشتریان هستند. به این صورت که اطلاعات مشتریان مانند ایمیل، نام، تلفن، سن و… موارد بسیار مهمی برای تعامل با مشتری محسوب شده و از این طریق میتوان در آینده برای معرفی محصول و سایر اهداف بازاریابی از آن‌ها استفاده کرد.
مخاطبان این دسته از صفحات فرود، باید وقت بیشتری نسبت به سایرین صرف کرده تا بتوانند فیلدهای مورد نظر را تکمیل کنند. از این رو، بسیار ضروری است که ارزشی منحصر به فرد را جهت اقناع به مخاطبان خود عرضه کنید تا از این طریق، اقدام مورد نظرتان را به صورت کامل انجام دهند. چرا که همه ما میدانیم کاربران اینترنت حوصله چندانی برای پر کردن فرم و کارهایی از این دست ندارند مگر آنکه بدانند چیزی ارزشمند و درخور عایدشان خواهد شد. عمدهترین صفحات فرودی که با هدف افزایش سرنخ وجود دارند، عبارتند از:
- راهنمای استفاده از محصول
- ثبت نام یا عضویت در خبرنامه سایت
- ثبت نام وبینار
- دریافت کتاب الکترونیک
تبدیل کاربران به مشتریان کسب و کار
هدف از این نوع landing page این است که با استفاده از تکنیکهایی خاص، کاربران فضای وب را به سمت قیف فروش خود بکشانید. به عبارت دریگر در اینجا هدف این است که تمام کاربرانی که به نحوی با محصولاتتان آشنا هستند و یا به آن علاقمند شده را جذب نموده و آن‌ها را تبدیل به مشتریان خود کنید.
اینگونه صفحات ترکیبی از دو صفحه فرود بالا هستند. یعنی در اینجا هدف عمده این است که پس از گرفتن سرنخهای مورد نظر از کاربر، او را به سمت خرید محصول سوق دهیم. بهتر است بدانید که اینگونه لندینگ پیج صرفا با هدف کلیک بر دکمه خرید و یا کسب اطلاعات از کاربر ساخته نشده و تلفیقی از هر دوی این ها میباشد.
رایجترین انواع لندینگ پیج
حال که با معنای landing page و اهداف آن آشنا شدید؛ نوبت به بررسی انواع صفحات فرود میرسید. هدف ما در این قسمت این است که به صورت ساده با انواع این صفحات آشنا شوید و سپس اقدام به طراحی کنید.
انواع لندینگ پیج عبارت است از:
- صفحه اصلی سایت که به آن خانه یا Home گفته میشود؛ پراهمیتترین لندینگ پیج تمام بلاگها و یا سایتها به شمار میآید.
- دومین نوع از صفحات فرود، آنهایی هستند که پس از سرچ کاربران در موتورهای جستجو همچون گوگل نمایش داده شده و کاربر با کلیک بر روی آن، وارد صفحه مورد نظر خواهد شد.
- سومین نوع مربوط به صفحاتی است که لینک آن‌ها در سایر سایتها وجود دارد. مثلا شما از یک سایت تبلیغاتی خواسته اید که لینک صفحه فروش ساعتهای زنانهتان را در آن سایت قرار دهد و در ازای آن مبلغی را پرداخت کردهاید.
- صفحاتی که از طریق پیامک به کاربران معرفی میشوند. مثال: برای ورود به اپلیکیشن اسنپ فود وارد لینک زیر شوید.
- صفحاتی که لینک آن‌ها در قسمتهای مختلف شبکههای اجتماعی قرار میدهید. مثال: لینک نوشتهای که اخیرا در ویرگول منتشر کرده و آن را در کپشن یا بیوی اینستاگرام میگذارید.
- لندینگ پیجهایی که از طریق ایمیل برای مخاطبان سایت خود ارسال میکنید.
مؤثرترین تکنیک‌های بهینه سازی لندینگ پیج
یکی از بهترین تکنیک‌های افزایش نرخ تبدیل سایت، استفاده از صفحه فرود است که ما در این قسمت راهکارهایی برای بهینه سازی آن‌ها معرفی کردهایم. همچنان همراه ما در آرنیکاوب باشید.
یک کپی رایتینگ حرفهای بنویسید
نگارش یک متن تبلیغاتی کوتاه و تأثیرگذار کار هرکسی نیست اما لطفا برای صفحات فرودتان که قرار است منبع مهمی در افزایش فروشتان محسوب شوند، از یک کپی رایتر حرفهای بهره بگیرید.
نوشتن عناوین جذاب در عین آشنا بودن به ویژگی‌های محصول، باعث میشود تا در سیل انبوهی ازتبلیغات، کاربر جذب شده و اقدامی که از او درخواست کردهاید را بدون تأمل انجام دهد.
صفحه خود را تا حد امکان خلوت کنید
اینکه به صفحات فرود المان های بیش از حد اضافه کنید، باعث میشود کاربر در میان حجمی از شلوغی و بهم ریختگی سردرگم شده، احساس مطلوبی نداشته و به سرعت از آن خارج شود. بنابراین تا حد امکان landing page خود را ساده طراحی کنید.
در استفاده از رنگها حرفهای عمل کنید
آیا میدایند که رنگها قدرتی شگفت انگیز در جذب یا دفع مخاطبان دارند؟ استفاده از رنگهای متناسب با المانهای صفحه منجر به جلوه بیشتر دکمه کال تو اکشن (CTA) خواهد شد. به نحویکه کاربران برای کلیک روی آن، تمایل بیشتری از خود نشان میدهند.
به یاد موتورهای جستجو باشید
واقعیت این است که بخش عمدهای از مخاطبان کسب و کارهای آنلاین از طریق موتورهای جستجو بویژه گوگل، وارد صفحات مورد نظر میشوند. آن‌ها با سرچ کلماتی کلیدی مرتبط با موضوع کسب و کار، به سمت شما هدایت میشوند. پس ضروری است که در landing page های خود حتما کلمات کلیدی مناسبی را به کار ببرید.
یک بازه زمانی مشخص تعریف کنید
هنگامی که برای کاربران خود از تکنیک زمان محدود استفاده میکنند به مراتب نسبت به رقبایشان موفقترند. چرا که ترس از دست دادن را در مخاطبن تقویت کرده و از این طریق، آن‌ها به سرعت اقدام به اعمالی مثل خرید یا ثبت نام خواهند کرد.
اطلاعات تماس خود را در صفحه فرود بیاورید
این تکنیک نیز به بهینه سازی لندینگ پیجها کمک فراوانی میکند. علاوه بر آن، با قرار دادن شماره تماس، ایمیل، لینک شبکههای اجتماعی و یا سایر راههای ارتباطی، کاربران به راحتی میتوانند ابهامات و سؤالات خود را درمورد محصول با شما در میان بگذارند.
همین روش ساده باعث افزایش جلب اعتماد کاربران نسبت به کسب و کارتان خواهد شد.
پاپ آپ (popup) یک گزینه بسیار عالی
پاپها میتوانند در جذب یا دفع کاربران نقش عمدهای داشته باشند. برای شما هم پیش آمده که هنگام ورود به یک صفحه با سیلی از پاپهای مختلف مواجه شده و به سرعت آن صفحه را ترک کرده باشید؟
از این رو، در استفاده از پاپ آپها باید بسیار دقیق و حرفهای عمل کنید. دقت کنید که صفحه فرود حساسیت بالایی دارد، بنابراین از popup هایی هیجان انگیز استفاده کرده و حتما بر زمان نمایش آن‌ها توجه کنید. زمان کوتاه و یا خیلی زیاد برای نمایش هر پاپ اپ، منجر به نادیده گرفتن آن از سوی کاربر خواهد شد.
و در پایان
در این مقاله از آرنیکاوب به موضوع پر اهمیت لندینگ پیج چیست؛ پرداخته و تلاش کردیم شما را با انواع صفحات فرود مانند صفحه اصلی سایت، صفحاتی که توسط پیامک یا ایمیل به کاربران معرفی میشوند و… آشنا کنیم.
در ادامه گفتیم که هر صفحه فرود براساس یک هدف اثرگذار طراحی میشود. حال این هدف ممکن است افزایش فروش محصول باشد، افزایش لید سایت باشد و یا ترکیبی از هر دوی آن‌ها. پس از ان نیز تکنیکهایی برای بهینه سازی لندینگ پیج معرفی نمودیم. تکنیکهایی همچون استفاده از پاپ اپ، استفاده از کلمات کلیدی در صفحه فرود، نوشتن یک کپی رایتینگ قوی، قرار دادن اطلاعات تماس در صفحه و…
ایا تاکنون نسبت به طراحی لندینگ پیج اقدام کردهاید؟ به نظر شما این کار دشوار است یا آسان؟ شما چه تکنیک‌های دیگری برای بهبود بخشیدن به صفحات سراغ سراغ دارید؟ تجربیات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
اگر می‌خواهید برای طراحی سایت وردپرسی خود یک قالب حرفه ای و شکیل و اختصاصی داشته باشید، به صفحه طراحی سایت مشهد مراجعه کنید یا با شماره‌های زیر تماس بگیرید.
مشاوره : 09394040011 – 05138821727
