خدمات طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ

لندینگ پیج چیست؟تکنیک‌های طراحی لندینگ پیج

یکی از مهم‌‏ترین و البته کارآمدترین مباحث سئو سایت، مربوط به مفهومی به نام لندینگ پیج یا صفحه فرود است. در این میان دیجیتال مارکترها نیز برای افزایش مخاطبان سایت و همینطور افزایش درآمد حاصل از فروش، باید با تکنیک‏‌های بازاریابی اینترنتی همچون Landing Page  به خوبی آشنا باشند. ممکن است بپرسید که لندینگ پیج چیست و کجاها استفاده می‎‌شود؟

ما در این مقاله از آرنیکاوب قصد داریم راجع به موضوعاتی همچون لندینگ پیج چیست و هدف از طراحی صفحه فرود، انواع لندینگ پیج و تکنیک‎‌‌هایی برای بهینه سازی صفحات فرود صحبت کنیم. تا انتها همراه ما باشید.

 

لندینگ پیج (landing page)چیست؟

صفحه فرود، اولین صفحه‎‌‌ای است که کاربر از طریق آن به سایت شما راه یافته و در حقیقت، دروازه‌‏ای برای ورود کاربر به سایت محسوب می‎‌شود. علاوه بر آن، لندینگ پیج‎‌‌ها به دلیل اهمیت بالایی که برای اهداف صاحبان سایت دارند، می‏‌توانند پربیننده‌‎ترین و حتی پرفروش‌‎ترین صفحه هر سایت باشند.

تحقیقاتی که راجع به landing page‎ ها صورت گرفته نشان دهنده این موضوع است که اگر بتوانید برای جذب لید یا سرنخ بیشتر یک صفحه فرود طراحی کنید؛ میزان موفقیت‌تان در در جذب کاربران چندین برابر افزایش می‏یابد. از این رو، طراحی و ایجاد بی نقص یک صفحه فرود سهم بسزایی در افزایش درآمد کسب و کارها خواهد داشت.

لندینگ پیج چیست

 

هدف از طراحی لندینگ پیج چیست؟

پیش از طراحی یک لندینگ پیج، باید به هدف خود توجه کرده تا از این طریق بتوانید صفحه فرود سایت خود را به ابزاری ارزشمند و مؤثر در مارکتینگ تبدیل کنید. بر همین اساس، هدف از ایجاد صفحات فرود در یکی از ۳ دسته زیر قرار می‎گیرد:

 

افزایش فروش محصول یا خدمات

این هدف، در واقع هدف مشترک اغلب کسب و کارها است که به دنبال آن اقدام به ایجاد landing page  می‎کنند. صفحات فروش بویژه در فروشگاه‏‌های اینترنتی همان صفحاتی هستند که یک محصول یا خدمات را به شما پیشنهاد می‏‌دهند.

مثال: برای خرید بلیط قطار از علی بابا اینجا را کلیک کنید. هنگامی که بر کلمه اینجا کلیک می‎کنید، وارد لندینگ پیج صفحه فروش بلیط‏‌های قطار سایت علی بابا می‎‌شوید. حال می‏توانید چنین کاری را از طریق تبلیغ در سایت‏‌های دیگر انجام دهید و یا خودتان دست به کار شده و برای چنین صفحه‎‌ای ترافیک ایجاد کنید.

 

ایجاد لید

ایجاد لید یا سرنخ نیز یکی از اهداف عمده در طراحی لندینگ پیج به شمار می‌‎آید. صفحاتی که با رویکرد افزایش لید ایجاد می‏‌شوند در واقع به دنبال دریافت اطلاعات مشتریان هستند. به این صورت که اطلاعات مشتریان مانند ایمیل، نام، تلفن، سن و… موارد بسیار مهمی برای تعامل با مشتری محسوب شده و از این طریق می‏توان در آینده برای معرفی محصول و سایر اهداف بازاریابی از آن‎‌ها استفاده کرد.

مخاطبان این دسته از صفحات فرود، باید وقت بیشتری نسبت به سایرین صرف کرده تا بتوانند فیلدهای مورد نظر را تکمیل کنند. از این رو، بسیار ضروری است که ارزشی منحصر به فرد را جهت اقناع به مخاطبان خود عرضه کنید تا از این طریق، اقدام مورد نظرتان را به صورت کامل انجام دهند. چرا که همه ما می‎دانیم کاربران اینترنت حوصله چندانی برای پر کردن فرم و کارهایی از این دست ندارند مگر آنکه بدانند چیزی ارزشمند و درخور عایدشان خواهد شد. عمده‎ترین صفحات فرودی که با هدف افزایش سرنخ وجود دارند، عبارتند از:

  • راهنمای استفاده از محصول
  • ثبت نام یا عضویت در خبرنامه سایت
  • ثبت نام وبینار
  • دریافت کتاب الکترونیک

 

تبدیل کاربران به مشتریان کسب و کار

هدف از این نوع landing page این است که با استفاده از تکنیک‏‌هایی خاص، کاربران فضای وب را به سمت قیف فروش خود بکشانید. به عبارت دریگر در اینجا هدف این است که تمام کاربرانی که به نحوی با محصولات‏تان آشنا هستند و یا به آن علاقمند شده را جذب نموده و آن‌‏ها را تبدیل به مشتریان خود کنید.

اینگونه صفحات ترکیبی از دو صفحه فرود بالا هستند. یعنی در اینجا هدف عمده این است که پس از گرفتن سرنخ‏‌های مورد نظر از کاربر، او را به سمت خرید محصول سوق دهیم. بهتر است بدانید که اینگونه لندینگ پیج صرفا با هدف کلیک بر دکمه خرید و یا کسب اطلاعات از کاربر ساخته نشده و تلفیقی از هر دوی این‎‌ ها می‌‎باشد.

رایج‌‎ترین انواع لندینگ پیج

حال که با معنای landing page و اهداف آن آشنا شدید؛ نوبت به بررسی انواع صفحات فرود می‎رسید. هدف ما در این قسمت این است که به صورت ساده با انواع این صفحات آشنا شوید و سپس اقدام به طراحی کنید.

انواع لندینگ پیج عبارت است از:

  • صفحه اصلی سایت که به آن خانه یا Home گفته می‎شود؛ پراهمیت‎‌ترین لندینگ پیج تمام بلاگ‌‏ها و یا سایت‏‌ها به شمار می‎‌آید.
  • دومین نوع از صفحات فرود، آن‏‌هایی هستند که پس از سرچ کاربران در موتورهای جستجو همچون گوگل نمایش داده شده و کاربر با کلیک بر روی آن، وارد صفحه مورد نظر خواهد شد.
  • سومین نوع مربوط به صفحاتی است که لینک آن‏‌ها در سایر سایت‌‏ها وجود دارد. مثلا شما از یک سایت تبلیغاتی خواسته اید که لینک صفحه فروش ساعت‌‎های زنانه‌‏تان را در آن سایت قرار دهد و در ازای آن مبلغی را پرداخت کرده‌‎اید.
  • صفحاتی که از طریق پیامک‏ به کاربران معرفی می‏‌شوند. مثال: برای ورود به اپلیکیشن اسنپ فود وارد لینک زیر شوید.
  • صفحاتی که لینک آن‎‌‌ها در قسمت‌‏های مختلف شبکه‏‌های اجتماعی قرار می‎‌‌دهید. مثال: لینک نوشته‌‎ای که اخیرا در ویرگول منتشر کرده و آن را در کپشن یا بیوی اینستاگرام می‎گذارید.
  • لندینگ پیج‏‌هایی که از طریق ایمیل برای مخاطبان سایت خود ارسال می‏کنید.

انواع لندینگ پیج

 

مؤثرترین تکنیک‌‏های بهینه سازی لندینگ پیج

یکی از بهترین تکنیک‎‌‌های افزایش نرخ تبدیل سایت، استفاده از صفحه فرود است که ما در این قسمت راهکارهایی برای بهینه سازی آن‏‌ها معرفی کرده‌‎ایم. همچنان همراه ما در آرنیکاوب باشید.

 

یک کپی رایتینگ حرفه‌‎ای بنویسید

نگارش یک متن تبلیغاتی کوتاه و تأثیرگذار کار هرکسی نیست اما لطفا برای صفحات فرودتان که قرار است منبع مهمی در افزایش فروش‏تان محسوب شوند، از یک کپی رایتر حرفه‏‌ای بهره بگیرید.

نوشتن عناوین جذاب در عین آشنا بودن به ویژگی‏‌های محصول، باعث می‎شود تا در سیل انبوهی ازتبلیغات، کاربر جذب شده و اقدامی که از او درخواست کرده‌‏اید را بدون تأمل انجام دهد.

صفحه خود را تا حد امکان خلوت کنید

اینکه به صفحات فرود المان‏ های بیش از حد اضافه کنید، باعث می‎شود کاربر در میان حجمی از شلوغی و بهم ریختگی سردرگم شده، احساس مطلوبی نداشته و به سرعت از آن خارج شود. بنابراین تا حد امکان landing page خود را ساده طراحی کنید.

در استفاده از رنگ‌‎ها حرفه‌‎ای عمل کنید

آیا می‎دایند که رنگ‌‏ها قدرتی شگفت انگیز در جذب یا دفع مخاطبان دارند؟ استفاده از رنگ‌‏های متناسب با المان‏‌های صفحه منجر به جلوه بیشتر دکمه کال تو اکشن (CTA) خواهد شد. به نحویکه کاربران برای کلیک روی آن، تمایل بیشتری از خود نشان می‎دهند.

 

به یاد موتورهای جستجو باشید

واقعیت این است که بخش عمده‌‏ای از مخاطبان کسب و کارهای آنلاین از طریق موتورهای جستجو بویژه گوگل، وارد صفحات مورد نظر می‎شوند. آن‏‌ها با سرچ کلماتی کلیدی مرتبط با موضوع کسب و کار، به سمت شما هدایت می‎‌شوند. پس ضروری است که در landing page های خود حتما کلمات کلیدی مناسبی را به کار ببرید.

 

یک بازه زمانی مشخص تعریف کنید

هنگامی که برای کاربران خود از تکنیک زمان محدود استفاده می‏کنند به مراتب نسبت به رقبایشان موفق‌‎ترند. چرا که ترس از دست دادن را در مخاطبن تقویت کرده و از این طریق، آن‌ها به سرعت اقدام به اعمالی مثل خرید یا ثبت نام خواهند کرد.

 

اطلاعات تماس خود را در صفحه فرود بیاورید

این تکنیک نیز به بهینه سازی لندینگ پیج‏‌ها کمک فراوانی می‎‌کند. علاوه بر آن، با قرار دادن شماره تماس، ایمیل، لینک شبکه‏های اجتماعی و یا سایر راه‏های ارتباطی، کاربران به راحتی می‏توانند ابهامات و سؤالات خود را درمورد محصول با شما در میان بگذارند.

همین روش ساده باعث افزایش جلب اعتماد کاربران نسبت به کسب و کارتان خواهد شد.

تکنیک های طرای صفحات فرود

 

پاپ آپ (popup) یک گزینه بسیار عالی

پاپ‎‌‌ها می‎توانند در جذب یا دفع کاربران نقش عمده‎ای داشته باشند. برای شما هم پیش آمده که هنگام ورود به یک صفحه با سیلی از پاپ‎‌‌های مختلف مواجه شده و به سرعت آن صفحه را ترک کرده باشید؟

از این رو، در استفاده از پاپ آپ‏‌ها باید بسیار دقیق و حرفه‌‏ای عمل کنید. دقت کنید که صفحه فرود حساسیت بالایی دارد، بنابراین از popup هایی هیجان انگیز استفاده کرده و حتما بر زمان نمایش آن‌‎ها توجه کنید. زمان کوتاه و یا خیلی زیاد برای نمایش هر پاپ اپ، منجر به نادیده گرفتن آن از سوی کاربر خواهد شد.

 

و در پایان

در این مقاله از آرنیکاوب به موضوع پر اهمیت لندینگ پیج چیست؛ پرداخته و تلاش کردیم شما را با انواع صفحات فرود مانند صفحه اصلی سایت، صفحاتی که توسط پیامک یا ایمیل به کاربران معرفی می‎‌شوند و… آشنا کنیم.

در ادامه گفتیم که هر صفحه فرود براساس یک هدف اثرگذار طراحی می‎شود. حال این هدف ممکن است افزایش فروش محصول باشد، افزایش لید سایت باشد و یا ترکیبی از هر دوی آن‎ها. پس از ان نیز تکنیک‏‌هایی برای بهینه سازی لندینگ پیج معرفی نمودیم. تکنیک‏‌هایی همچون استفاده از پاپ اپ، استفاده از کلمات کلیدی در صفحه فرود، نوشتن یک کپی رایتینگ قوی، قرار دادن اطلاعات تماس در صفحه و…

ایا تاکنون نسبت به طراحی لندینگ پیج اقدام کرده‌‏اید؟ به نظر شما این کار دشوار است یا آسان؟ شما چه تکنیک‏‌های دیگری برای بهبود بخشیدن به صفحات سراغ سراغ دارید؟ تجربیات و نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

خواندن مطالب زیر را نیز به شما پیشنهاد میکنیم:

پرسش و پاسخ، نظر

سوال یا نظری دارید؟ بنویسید و ارسال کنید.

طراحی شده توسط تیم توسعه و طراحی آرنیکاوب
×